El objetivo de emprendedores y marcas es lograr que los usuarios visiten y encuentren el sitio web en motores de búsqueda como Google. Para ello, se necesitan aplicar estrategias de posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, más conocidas como SEO (Search Engine Optimization).

El SEO se basa en la determinación de las palabras clave que describan al producto o servicio en cuestión, así como la investigación de mercado, mediante la observación y/o escucha a través de alertas, de lo que buscan los usuarios en internet, y la relevancia del contenido que se aporta por parte de la empresa.

Esto ayuda a ganar autoridad en el mercado, pues al ofrecer contenidos personalizados en base a esa escucha realizada y ser muy precisos a la hora de brindar información, pues ese contenido será compartido, mencionado o comentado, y por tanto “sonará” y se viralizará por los diferentes canales online.

La marca aumentará su notoriedad y quedará posicionada por un buen tiempo.

Según 40defiebre.com, existen más de 200 factores de posicionamiento que, como su propio nombre indica, hacen que nuestra página aparezca en una posición u otra en las páginas de los resultados de Google.

Estos factores están en continuo cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-site) y factores externos (off-site).

Factores On Page

Responsables del 90% del éxito en el posicionamiento de una página web, y se trabajan elementos desde dentro del sitio web, como los contenidos, la redacción publicitaria (copywriting), las imágenes que se publican o las palabras clave que se usan, por ejemplo.

Factores Off Page

Son factores externos del sitio web, pero que ayudan al posicionamiento, por ejemplo, enlaces de otras páginas a nuestro sitio, menciones a la marca, etc.

Cómo funciona el SEO en Google

Si un hotel de Guayaquil pretende que le encuentren los clientes potenciales a través de Google, debe saber que existen alrededor de 5.400 personas al mes que buscan este tipo de servicios.

Seo Ubersuggest

Si se realiza la búsqueda en Google, se muestran los siguientes resultados:

Resultados Google

La imagen muestra que, para la palabra clave “hoteles en Guayaquil”, esas tres marcas son las que tienen más opciones de ganar la mayor parte de las 5.400 personas que buscan hotel en esta ciudad. Esto es debido a que los usuarios entienden que lo que Google presenta en las primeras posiciones de su página de resultados, es lo más relevante y confiable, nadie irá a encontrar hotel a la página treinta, por ejemplo.

Es importante saber que analizando bien a la competencia (benchmarking), y escogiendo la palabra clave correcta, en función del número de búsquedas que tenga en Google, como en el ejemplo anterior, se puede obtener un nivel estable y gratuito de prospectos que visiten el sitio web. Sin embargo, este proceso puede demorar meses antes de lograr alcanzar las primeras posiciones, todo dependerá de la saturación del mercado y de cuanta importancia se le otorgue a la estrategia SEO.

10 claves del posicionamiento en Google

1.            Palabras clave

Nada mejor que escribir con naturalidad, y una vez concluido el contenido, determinar cuáles son las palabras clave a posicionar. Hay personas que deciden pensar primero en la palabra clave y luego crear el contenido, pero esto puede condicionar su desarrollo y perder, en ocasiones, el sentido de las frases o ideas.

Por ejemplo si se pretende escribir un artículo sobre el mejor hotel en Manta para carnaval, se puede optar por usar las palabras clave <<mejor>> <<hotel>> y <<Manta>>.

Lo que es seguro, es que Google revisa en qué lugares aparece la palabra clave para direccionar a los usuarios, y estos deben ser:

  • URLs
  •  Títulos
  •   Descripciones
  •   Encabezados

2.            Títulos

Es lo primero que se verá en los resultados de búsqueda, por lo que se recomienda que sean claros, breves (menos de 70 caracteres) y que si se separan frases o palabras, se haga mediante símbolos como guiones (-) o barras (|)

Titulo Seo

3.            Descripciones

Lo explicado en el apartado de títulos, es aplicable a las descripciones de los artículos, solo que, en este caso, Google permite hasta 320 caracteres.

4.            Etiquetas de encabezado

Google interpreta la importancia de un texto en función de las etiquetas HTML. Éstas representan visualmente (tamaño), la jerarquía de un título o subtítulo. Eisten seis niveles de encabezado (h1 hasta h6). La h1 es la más importante y hace más grande al texto, es el título principal, mientras que las demás se consideran subtítulos, y van disminuyendo de tamaño hasta llegar al menos importante (h6), aunque solo se usan del h1 al h3. Usos más frecuentes:

  • H1: se emplea como título de todo el artículo y solo se pone una sola vez. Ejemplo: “Los diez mandamientos del SEO”.
  • H2: se usan para dividir el artículo en varias secciones, por lo general suelen aparecer 4 veces por texto, y en ellos se pone la palabra clave. Ejemplo: “ Etiquetas de encabezado”
  • H3: son subapartados si el contenido es muy extenso, y se utilizan para escpecificar al máximo un apartado. Ejemplo: “Importancia del h1”.

5.            Contenido

El contenido tiene que ser relevante para la audiencia, original, y que al menos tenga 200 palabras. La estructura ideal es la de la “Pirámide invertida”, asegurando que se comienza por la información más importante al inicio y luego se continúa con el resto.

6.            Elementos audiovisuales

Está comprobado que mejoran el posicionamiento web y atraen muchas visitas al sitio web, pero teniendo en cuenta dos aspectos fundamentales:

  • Imágenes: incluir descripción o texto alternativo (atributo alt)
  • Videos: insertarlos desde otras plataformas como YouTube, para que no ralenticen la carga de la página. A esta técnica se la conoce como embeber.

7.            Estructura de enlaces

Hay que promover la construcción de enlaces (linkbuilding), para lograr que otros sitios web relacionados con nuestro sector, enlacen o mencionen al sitio web, y que Google entienda que se ofrece contenido relevante ante una búsqueda determinada.

8.            URLs

Lo ideal es que sean sencillas y sugieran el contenido de la página. Ejemplos:

  • No amigable: https://pablovidalmarketing.com/index.php?productID=83671

9.            Diseño

Se debe evitar el exceso de elementos o el uso de ventanas emergentes que perjudiquen la experiencia del usuario, para mantener una interfaz limpia. Además el contenido debe verse sin errores en dispositivos móviles y tablets.

10.          Promoción

Crear perfiles en redes sociales para compartir los contenidos o participar en foros de debate o comunidades afines a la marca, favorece la difusión y el alcance, y por ende, Google otorgará mejor visibilidad al sitio web.

Aplicando estos diez pasos, el posicionamiento web mejorará notablemente.

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